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走進視頻行業:正能量高質量內容是未來“王道”

2021

/ 07/19
來源:

大眾網

作者:

趙曼

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  這是一個短視頻無處不在的時代,這是一個“萬物皆可播”的時代。這幾年,短視頻和直播乘風破浪。2021年,直播電商飛速邁入下半場。直播的“造富”神話和低門檻,曾吸引了無數人來到這片江湖中淘金。數據顯示,2020年,我國已經有1.3億網絡主播賬號,網絡短視頻用戶規模也達到8.73億。跟著直播購物、刷短視頻打發時間已經成為很多人生活中必不可少的一件事。大眾網·海報新聞記者走訪了幾家從事視頻行業的機構,探尋這些占據了我們大部分休閑時間的短視頻或直播背后的奧秘。

  入門門檻高不高?

  主播賺不賺錢?

  有受訪者表示,直播給自己的生活帶來很多樂趣,不僅如此,直播也成為一種社交方式?粗辈サ臅r候,可以盡情享受直播內容。與此同時,短視頻也是快速出名的捷徑:因為一句話、幾句翻唱,一個普通人僅需15秒就能出名;就連明星也按捺不住寂寞,紛紛入駐短視頻平臺“集體營業”,其中,馮鞏就把自己的生活日常拍成短視頻,在抖音上坐擁1800多萬粉絲,短視頻也成為了明星個人價值實現增值的助推器。

  疫情之下,憑借手機“撬動”的直播帶貨異軍突起,一躍成為5G時代許多商家轉型自救的風口行業,網絡主播也從被小眾圍觀,變成帶動大眾狂歡。2021年5月18日,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會當日發布的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》對主播群體進行畫像:從年齡分布來看,24-30歲年齡段的主播最多,占全部主播的近40%;從地域分布來看,主播主要集中在三線及以上城市;從收入來看,大多數主播月收入3000-5000元。

  短視頻則憑借“包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引著新網民加入。根據調研數據顯示,新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻,并且這一比例較2020年6月增長5%左右。在用戶規模不斷增長的同時,我國短視頻各平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式,它們通常會開設商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等,2020年我國短視頻行業市場規模已經突破2000億元。

  現在每個人都有手機,人人都可直播、做短視頻!翱此浦鞑ラT檻很低,但是想要讓一個主播能夠擁有一個強大的流量和固定的粉絲群體還是很難做到, 其實大家也能從一些直播中看出專業主播和非專業主播的差距!蹦持辈ヘ撠熑嗽诮邮艽蟊娋W·海報新聞記者采訪時表示,入行還是需要門檻的,他講述了一些成功案例,“我們其中有一位主播粉絲量在2000人左右,經過系統的培訓后單條短視頻的播放量就達上萬次,月收入也是翻了幾倍!睋私,在濟南一個成熟主播每月收入基本上萬。

  “我們機構下的主播兼職和全職占比為2比8,兼職主播占大多數,其實不乏大學生來兼職!睋@位負責人介紹,全職直播和兼職直播的工資差不了多少!爸饕是看才藝,我們比較看重這個主播才藝能帶來多少流量,有些兼職主播雖然是利用了一些平時的閑暇時間,但是帶來的效果確實很好,所得到的工資也并不比全職的低多少!庇浾吡私獾,區別于其他職業,主播成功“上崗”也是需要一系列的流程,“一般在開播前我們會給主播進行一些專業培訓,例如聲樂和形體的培訓,經過一系列的流程之后,才能讓主播正式開播!边@位負責人說。

  正能量高質量內容,是未來“王道”

  有網友說,刷直播、刷視頻讓人停不下來,就是“時間鴉片”。的確,各大視頻平臺通過大數據算法投其所好,“俘獲”了很多網友,每個人都能刷到自己喜歡的內容。同時,在視頻業態日益火爆的當下,一些直播亂象也不容忽視:有的知假售假,假燕窩、假口紅、假名牌服飾等屢見不鮮;有的虛構或篡改數據,進行數據流量造假;有的靠畸形飲食方式引流吸睛,“一口氣喝一瓶白酒”“一頓飯吃13斤面”;有的把兒童培養成“娃娃主播”,直播表演危險動作以牟利……這些不良現象,讓網民直呼“辣眼睛”,不僅擾亂網絡生態,更向公眾尤其是青少年傳遞錯誤價值觀,社會對此反映強烈。

  這些亂象千奇百怪,究其根源,還是“流量為王”“利益至上”在作祟。不論是以各種有違公序良俗行為博取眼球,還是利用粉絲信任售賣假冒偽劣,都是眼里只有利益而沒有底線。而一些網絡平臺缺乏責任擔當,為不良直播大開方便之門,放任了直播亂象的滋長蔓延。實際上,在內容為王的時代,無論媒體是何種展現形式,內容都是王道?v觀多個視頻直播平臺,不難發現低劣視頻較多是因為優質內容原創生產具有較高專業門檻,堅持原創者仍屬少數。雖然短視頻和直播的表達形式不同,但用戶是有社交和情感需求的人,在用戶基礎一致的情況下,內容的質量決定流量。

  大眾網·海報新聞記者采訪了多家專注短視頻品牌孵化和升級的MCN機構發現,網友對短視頻的界定發生了變化,從一開始的娛樂搞笑,到后來需要更具價值的內容來滿足求知等深層次需求。因此,很多短視頻達人開始制作泛知識類的原創短視頻,這其中不乏有律師、海歸人士、博士、醫生等專業人士,為網友解答行業內問題。例如,山東省千佛山醫院新生兒科主治醫生李嘉惠就經常分享一些醫學上的育兒知識。另外,山東師范大學的曉瑩老師是一名大學鋼琴師,同時也是11歲女孩的媽媽,她借助自己的專業知識,為網友科普親子教育。

  另外,電影級的“高配置”更是讓有原創內容“活起來”。短視頻從生產到觸達用戶有3個環節:創作者、內容以及技術助力。要讓有價值的內容“活起來”,不僅在內容層面轉變,還需要技術加持,泛娛樂類的短視頻達人為了成為優質視頻創作者,也要在劇本和拍攝技術上下功夫。他們一般3-4人組成一個團隊,有專門負責寫原創劇本的,也有專門負責后期制作的,甚至還有特定的拍攝場景,像是一個真正的小劇組。例如,擁有700多萬粉絲的抖音賬號“女生宿舍101”,他們的制作團隊為了保持原創,直接搭建了一個宿舍場景(圖),高度還原真實的大學宿舍。

“女生宿舍101”的拍攝地

  還有憑借高科技特效和溫情劇情為亮點的“慧慧周”,在抖音上擁有1400多萬粉絲,她一條不到20秒的視頻,就能收獲250多萬的點贊!在她背后是一個30人左右的制作團隊,所用的拍攝設配也價值100多萬……人力物力的投入打造出一條條“高配置”的15S短視頻內容,高質量的視覺觀感讓抖音用戶眼前一亮(圖)。

  抵制視頻行業亂象,責任心是關鍵

  打造優秀的內容,人才是不可缺少的一部分。為此,很多MCN機構已經開始通過校招及星探的方式,在大學校園里挖掘短視頻和直播的相關人才。據了解,與MCN機構簽訂合約的短視頻達人以兼職居多,且大部分都是95后,他們有的剛上大一就被挖掘出道,有專門的編導和表演老師對其進行培訓。例如,山東藝術學院的學生姜雨晴等人,在校期間就參與短視頻拍攝,如今他們的賬號已經有790多萬粉絲,作為主演,姜雨晴高峰期每個月的收入能達到2萬元-5萬元。

  談及入行的標準,濟南一位MCN機構的主管則強調,熱愛這個行業,對自己的賬號有責任心是最大的標準。抵制視頻行業的亂象,除了從內容上做轉變,平臺、社會以及個人都要做出轉變。例如,直播平臺建立黑名單制度,直播人員要年滿十六周歲,嚴禁銷假售假、數據流量造假……《網絡直播營銷管理辦法(試行)》近日公布,釋放出根治網絡直播營銷亂象的強烈信號,F在還有很多主播和短視頻達人致力于弘揚傳統文化,環保公益,甚至有的投身鄉村扶貧……這些正能量方向,除了平臺的引導,大多是他們的自發行為。因此,營造清朗的網絡空間不僅僅要靠法律和市場的監管,更要靠視頻業態從業者的自我凈化,不做流量的傀儡,尊重原創,讓直播和短視頻真正發揮凝聚力量、團結人心、開闊視野、提高品位、促人向上的作用。

 。大眾網·海報新聞記者 蔡溦 趙曼 撰寫 )

責任編輯:張明月

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